奢侈品行业市场分析:80后成奢侈品消费主力

时间:2019-07-25 来源:www.physics4myp.com

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  我国奢侈品消费增长位居全球首位,奢侈品消费规模平均它是全球市场年增长率的两倍。在不断增长的中国奢侈品消费市场中,80后的消费者正处于个人职业生涯和收入的高峰期,拥有经济实力和奢侈品消费的闲暇时间,并已成为个人成功的重要标志,并已成为一个突出的象征。中国奢侈品消费的主力军; “90后”消费者为中国奢侈品市场的停滞注入了新的活力,并将成为中国奢侈品消费在可预见的未来的主力军。

中国的奢侈品消费占世界总量的三分之一,80年代后成为中国的主要消费国

在中国经济稳定增长的情况下,奢侈品消费市场并未出现疲软,中国的奢侈品消费继续呈现繁荣态势。根据麦肯锡的研究数据,2018年,国内外中国人对奢侈品的消费达到了770亿元。它占世界奢侈品消费总量的三分之一;每个家庭的平均家庭消费奢侈品购买奢侈品近8万元。在2012 - 2018年期间,全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国,中国奢侈品市场的前景非常广阔。

根据麦肯锡的研究数据,中国的“80后”集团正在成为中国奢侈品市场发展的主要推动力。 2018年,约有1020万“80后”消费者购买了奢侈品,占中国奢侈品销售商的数量。中国奢侈品消费总量的43%绰绰有余。目前,“80后”消费者正处于个人职业生涯和收入的巅峰时期,凭借经济实力和闲暇时间进行奢侈品消费,奢侈品成为个人成功的重要标志。

“90后”消费者为中国奢侈品市场的停滞注入了新的活力,并将成为中国奢侈品消费在可预见的未来的主力军。在2018年,“90后”消费者占中国奢侈品消费的28%。 “90年代”的消费者有开放的思想和更广阔的视野,对新事物和经验持开放态度,主要是“月光下的家庭”,加上大多数人只是孩子,他们在家里有更多的经济支持。奢侈品有强烈的消费意愿。

80后,品牌专卖店的偏好购买,网上销售未来空间更大

在奢侈品市场,中国消费者是相对新面孔,通过各种渠道接受奢侈品相关内容,并努力成为奢侈品市场的资深人士。根据麦肯锡的研究数据,奢侈品购买者每周平均花3-5小时处理与奢侈品相关的新闻;每个消费者经常浏览大约16个奢侈品来源。在新媒体时代,消费者可以通过电子商务,商店,官方网站,社交媒体和其他联系人与奢侈品发生冲突。仅传统广告并未吸引消费者的兴趣。目前,线下官方渠道,关键意见领袖和电子商务平台是消费者在研究人群中获取奢侈品信息的主流渠道。这三个渠道分别占99%,94%和96%。

在线销售渠道中,奢侈品在品牌商店,高端商场,免税商店和直销店销售。 65和70后,我更喜欢高端购物中心。因为高端购物中心有更多的豪华柜台,所以选择更加强烈。购物中心柜台最方便快捷。 80年代以后,品牌商店是主要的购买方式。享受个性化的购物体验后,80年代后的购物体验很容易被捕获; 90年代后,它更喜欢免税商店和奥特莱斯折扣店。由于90年代后的消费能力有限,价格适中的中档奢侈品更适合。这个年龄段的消费者。

与其他行业相比,中国奢侈品的在线表现滞后。主要原因是网上购买奢侈品无法享受购物体验。由于线下购买,在线购买奢侈品带来的满意度不高。除了许多A商品的影响,仿品,奢侈品的真实性也是消费者不愿意在网上购买的主要原因之一。根据麦肯锡的研究数据,中国的在线奢侈品消费仅占2018年所有奢侈品消费的8%,并且随着互联网普及率的提高以及三线和四线城市没有实体店铺的进入。到2025年,在线奢侈品消费规模将增加到2-3倍,约占所有奢侈品消费的12%。

以上数据和分析来自Prospective Industry Research Institute《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。